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海尔全年利税首破300亿元 持续引领国内高端品牌份额
发布时间:2018-02-03

 据海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚近日披露,2017年海尔集团收入达到了2419亿元,增长20%,是近些年增长最快的一年;全年利税301亿元,首次突破300亿元,全球经营利润的增长达到了41%,也是这些年以来利润增长最快的一年。

  业务保持良好增长

  营销变革带来各业务条线内生高增长,2018年预计将继续延续良好增长态势。海尔在品牌、产品上均处于行业领先地位,2016年末营销改革后,考核导向从以前的压货转向零售端考核(经销商和销售人员奖励和零售挂钩),终端展示升级,让消费者能够更直观感受,增强体验感,销售团队由原来的产品和营销团队合为一体。

  2017年海尔各个业务条线市场份额均快速增长,根据中怡康数据显示,海尔冰箱2017年市占率提升3.40个百分点至31.83%,洗衣机市场份额提升2.28个点至29.89%,空调市场份额提升0.52个百分点至11.02%。公司在渠道端的改善使公司进入销售、产品和品牌三者的正向循环,渠道变革带来的红利有长远的持续性,预计2018年续公司原有业务收入将保持良好增长。

  持续引领高端品牌份额

  近年来,海尔通过一系列收购,手里拥有海尔、三洋、GE、斐雪派克等众多品牌,海尔自己打造的高端家电品牌卡萨帝近年渐成气候,已成为海尔营收和利润的重要来源。李华刚表示,2017年海尔在中国市场上收入增长超过25%,其中大家电的市场份额提升了1.2%,产品平均单价全年上升了18%。其中高端品牌卡萨帝的表现尤为注目,收入增速超过40%。

  海尔表示,卡萨帝引领了消费升级下的高增长、高单价与高份额,增速均高于外资品牌;在份额方面,从2015年到2017年,卡萨帝市场份额分别为21%、26%、35%,持续引领高端品牌份额。

  千万奇迹稳固行业地位

  1月24日,在海尔空调胶州互联工厂信息大屏幕上,实时显示着自清洁空调的生产进度。随着大屏上的数字从“9999999”跳到“10000000”,不仅标志着海尔自清洁空调的第1000万台的问世,同时因为海尔自清洁空调是用户定制生产,也就意味着海尔自清洁空调有了第1000万个用户家庭。

  最值得业内期待的是,海尔空调宣布,1001万台是第2个1000万的新起点,并且海尔空调认为,第二个1000万台从现在起,到2018年的10月1日的9个月的时间里完成,要再创一个自清洁空调的“千万奇迹”。

  对于海尔来说,1000万台既代表自清洁空调进入一个新的快速发展阶段,也表明了海尔在空调高端领域领导者的地位形成与稳固。有着前一个1000万的磨砺而积累的经验,通过基于海尔网器的广泛应用,9个月1000万台的奇迹一定会再次出现。

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